El “homo oeconomicus” en rebajas???

Llegaron las rebajas, la ropa, el calzado, la moda ha desplazado del primer plano de los escaparates al turrón y los perfumes, los telediarios se abren desde el 7 de enero con avalanchas de “marujas” entrando en tromba como una estampida de búfalos en los supermercados.

Alguien, quizá muy acertadamente, ha tachado de machistas a los medios informativos que han puesto a las “marujas” en la vanguardia de la histeria de las rebajas: “la verdad es que la mujer mantiene la cabeza fría a la hora de comprar, va a por lo necesario y aparta lo superfluo; en cambio, ellos, los “marujos”, ellos sí que gastan sin ton ni son, sin sentido; y encima lo que compran ellas es en buena parte para ellos”. En resumen, las rebajas nos colocan una vez más, y van miles ya, en un nuevo episodio de machismo. Machismo consumista…

Dicen los sabios que el consumismo, o sea la obsesión por consumir cada vez más, comprar y más comprar, es una enfermedad endémica del capitalismo. Resulta que al mejorar la productividad, hemos llegado a producir más de lo que somos capaces de consumir; y para remediar este desequilibrio se ha inventado el marketing, la publicidad, la mercadotecnia, que es la manera de aumentar el número de compradores y de presionarles sicológicamente para que deseen y compren mucho más de lo que necesitan.

Producto de este sistema capitalista en el que estamos metidos, el “homo oeconomicus” ya no se interesa por el heroísmo o la bonhomía o la santidad, ni por el saber, como en otros tiempos; hoy la grandeza se mide por el dinero, las posesiones, el tipo de coche y el standing de la mansión que ocupas. El empresario se empeña en tener más que nadie, producir más que nadie, vestir mejor que nadie, vivir en palacios…, y si miramos a las clases medias o al obrero o al campesino, mientras antes se ensalzaba al que  trabajaba mucho y vivía modestamente, hoy se les empuja a gastar y hacer ostentación de riqueza.

La familia que vivía en un mísero barrio de aquellos que hacían los sindicatos de Franco con adobes y yeso, lucía sobre el tejado en los comienzos de la televisión, por los años 50, una hermosa y enorme antena, pero en casa no tenían televisión. Lo importante era aparentar. Hoy, las cosas han cambiado, pero las mentalidades siguen igual.

¡La crisis está servida, señores! Los señores esos de los mercados han jugado y juegan miserablemente con nuestro dinero, nuestra pensión de jubilación, nuestros fondos de la Seguridad Social, nuestro  presupuesto nacional. Y nosotros, los ciudadanos de a pie, seguimos erre que erre consumiendo una cantidad de bienes tan grande, y a tal velocidad, que el planeta no da abasto a producirlos, se recalienta, se le contamina la atmósfera. Y la cosa se agrava, porque los chinos, los indios, los brasileños, que hasta hace poco vivían con estrecheces, empiezan a reclamar la misma abundancia de bienes de que disponemos los habitantes del mundo desarrollado. Todo el mundo se apunta a consumir sin tasa, a lo loco. El pastel no crece, los invitados se multiplican… La crisis está servida, y va a más.

El caso es que nos dicen que hay que consumir para que la economía coja ritmo, para salir del atasco…Y donde decimos “economía” ya sabemos de lo que se trata; de que los señores del mercado sigan ganando dinero a espuertas.

Así que, como locos a las rebajas, señores consumidores. Ya no somos lo que antes decíamos el “homo sapiens”; el hombre del siglo XXI se llama “homo oeconomicus”.

Honorio Cadarso es periodista