Durango se viste de marca

Marca, reposicionamiento, competencia… Hace tiempo que estos conceptos procedentes del marketing han dejado de ceñirse a productos industriales para extenderse a las ciudades y hasta a las personas. Durango busca su sello particular para venderse mejor.

La consultora Ikei trabaja en este propósito para la Mesa Perco, entidad cuyo objetivo es impulsar el comercio. Uno de los responsables de la firma, Ramiro García, explica que “el proyecto marca lo han adoptado un montón de ciudades que compiten por convertirse en enclaves de referencia residenciales, industriales o de servicios”.

El ejemplo más emblemático quizás sea el de Nueva York, con su famoso logo ‘I love New York’, “que ahora se encuentra en un período de reposicionamiento”. Y como más cercanos, los de la Diputación de Bizkaia y el Ayuntamiento de Bilbao, que preparan una marca común. Durango acaba de entrar también en esta carrera.

Metodología participativa

Pero la creación de una marca-ciudad, explica García, no se limita a “inventar un logo más o menos bonito”. La consultora ha diseñado una metodología participativa. El proyecto tomó como punto de partida un grupo de discusión formado por una treintena de personas y que comenzó a trabajar hace tres meses. En él han participado desde representantes políticos municipales hasta asociaciones vecinales, grupos de jóvenes, historiadores, las dos agrupaciones de comerciantes (ambas acaban de fusionarse), fotógrafos locales y representantes de medios de comunicación, entre ellos durangon.com, con cuya colaboración se ha intentado definir la “identidad y un catálogo de valores de Durango como ciudad”.

Con ese propósito se han analizado el pasado, el presente y el futuro de la villa desde su nacimiento hace más de 700 años. Los factores que se han tenido en cuenta han sido son sus personajes ilustres, las características de la trama urbana, los monumentos y lugares representativos, la actividad comercial y la personalidad de los vecinos y vecinas.

García apunta como “descubrimiento” de un nuevo valor la figura de Juan de Icíar. “El calígrafo durangués marcó época en el siglo XV. Recopiló la caligrafía europea y desarrolló un sistema de letras que tiene vigencia en el diseño prácticamente hasta la actualidad”. Uno de los cuatro o cinco logos seleccionados entre el medio centenar que fueron diseñados de entrada plantea una letra ‘D’ inspirada en la caligrafía del ilustre durangués.

Grupo de facebook

Este proceso de participación ha terminado y ahora se ha abierto otro a través de un grupo de facebook para extender el proyecto a todas las personas que deseen opinar. Quienes participen responderán a cuatro preguntas: cuál es el lugar con el que se identifican más, cuál es el color de Durango, cómo creen que es el durangués o la duranguesa actualmente y cómo les gustaría que les vieran desde fuera. También se presentarán los cuatro logotipos finalistas.

El resultado tiene que ser una marca-ciudad y una marca-comercio, que compartirían un “elemento troncal”, según García. Es posible que la marca-ciudad fuese adoptada por el propio Ayuntamiento, quien la incorporaría a su papelería, vehículos, señalización, web y otros elementos identificativos, aunque se trata de una decisión que aún no se ha adoptado.

Este trabajo espera terminarse entre este mes y agosto. Una vez definida la ‘marca’ identificativa, tanto los residentes en la localidad, como los políticos, comerciantes y empresarios podrán ‘vender’ un lugar con personalidad propia.

A juicio de García, Durango “tiene grandes oportunidades” y sumar el proyecto de marca al proceso de transformación que la villa viene consolidando en los últimos años contribuirá a hacerla más atractiva tanto para los propios residentes, como para los “clientes” potenciales que pueda captar en el exterior.

DURANGON. Noticias de Durango