Durango apuesta por el ‘outlet’

Se denomina ‘outlet’ a los comercios especializados en la venta de stocks o productos de temporadas anteriores a un precio más asequible. Este tipo de establecimientos tiene su origen en Estados Unidos, donde hay grandes superficies que pueden llegar a agrupar a más de 220 tiendas de las mejores marcas.

Aunque a nivel estatal es un fenómeno reciente que empezó a conocerse hace diez años, el auge de los ‘outlet’ se produjo en la década de los 90. Se atribuye la puesta en marcha del primer establecimiento de estas características al fundador de la marca de calzados americana Dexter, que abrió su primer local de oportunidades en 1960.
 
Este empresario se dio cuenta de que podía generar ingresos extra si comercializaba zapatos con defectos de fabricación. Sin embargo, como cada vez había menos taras debido a los avances tecnológicos, optó por ofertar productos de primera categoría que quedaran como excedentes de producción.

En Durango, el primer contacto con las experiencias ‘outlet’ ha sido la Feria de Oportunidades que durante ocho ediciones ha organizado la Asociación de Comerciantes, con gran éxito de público. Dendak Bai ha optado este año por dar un paso más y atreverse con una propuesta más ambiciosa: acondicionar un local en los bajos del edificio de Saibi kalea donde se encuentra el euskaltegi municipal.

Rotación de tiendas
 
Los comercios interesados irán rotando para evitar que haya más de cinco de forma simultánea en cada tanda. “Es un formato nuevo que hasta el momento sólo se ha podido ver en Bilbao”, explica Miren Garrastazu, la dinamizadora de Dendak Bai.
 
El único hándicap es que, al tratarse de un local que les ha cedido el Ayuntamiento de Durango, deben compartirlo con el euskaltegi. Es por ello que tendrán que realizar labores de montaje y desmontaje cada quince días. “Hemos calculado que habrá unos diez días de ‘outlet’ cada mes si la experiencia resulta satisfactoria”, resume Garrastazu.

Coste económico

Una de las principales ventajas de la iniciativa es que resulta muy económica. “El coste-base para nuestros socios será de 200 euros por dos semanas, cuando por los tres días de la Feria de Oportunidades pagaban 450 euros”, destaca la dinamizadora. Si los comercios eligen contratar personal para esos días, este presupuesto se encarecería. “Habrá comerciantes que prefieran estar ellos mismos y otros que optarán por pagar”.

El ‘outlet’ está dirigido, tanto a comercios asociados a Dendak Bai, como los que no lo están. Eso sí, a estos últimos “se les repercutirá el coste real de la actuación”, puntualiza Garrastazu.

El objetivo de Dendak Bai es abrir el local durante la segunda quincena de noviembre, de lunes a sábado. Junto a otros servicios auxiliares, como datáfonos, la asociación también propiciará que una de sus empleadas permanezca en el ‘outlet’ de forma continua para verificar el producto que se está poniendo a la venta y para dar respuesta a cualquier problema que pudiera surgir.