Sabor normal

???Saboréala???. Es el slogan elegido por el Gobierno Vasco para vender la marca ???EUSKADI??? a todos los potenciales turistas del mundo. Sin embargo, algo resulta demasiado familiar en el reclamo. Claro, es el mismo que el escogido en el año 2006 por el Principado de Asturias para promocionar el turismo en su territorio. Desde luego, poco creativo. Debe ser que, dado que los mentores de la campaña aseguran que ésta persigue difundir la imagen de una Euskadi abierta, moderna y amable, que vive en ???normalidad???, la creatividad, por resultar un valor extraordinario, casa mal con la ???normalidad???, entendida a su manera, que, seguramente, consideran es el activo que más se valorará por los potenciales visitantes para elegirnos como destino turístico.

No recuerdo como periodos anormales o ???no normalizados??? los años en que se invitaba formalmente a nuestra casa, a todo el mundo, con un ???ven y cuéntalo??? que contribuyó decisivamente a que turistas de todo el mundo nos visitasen y terminasen contando las excelencias de un país, no normal, sino extraordinario. Y, cuando afirmo esto, me remito a datos objetivos, que ponen de relieve el constante incremento de visitantes (turistas) que recibimos durante los últimos años.

A estas alturas, nadie pondrá en duda que la implantación de determinados espacios culturales, con nombres y apellidos, ha coadyuvado a incrementar nuestro atractivo turístico; al menos su rompedora, anormal y creativa imagen sigue estando muy presente en la institucional campaña de promoción que se presentara recientemente, a bombo y platillo, en la Bolsa de Madrid. Y ello, pese a que, según se rumorea en todos los mentideros, el Gobierno Vasco se muestra reacio a potenciar la presencia en el territorio histórico de bizkaia de un nuevo proyecto íntimamente ligado a la imagen turística, por excelencia, de Euskal Herria.

Si lo que esta nueva campaña publicitaria persigue, como manifestó el Consejero de Industria, Bernabé Unda, es reflejar el cambio político que se ha producido en el País Vasco, suprimiendo la presencia de signos distintivos identitarios, como ikurriñas, de los soportes de promoción o relegando en los mismos al ostracismo el elemento fundamental y vertebrador del acervo cultural de esta tierra, como lo es el Euskera, debería decir que, realmente, lo consigue.